После ухода международной сети McDonald's из России в 2022 году, рестораны быстрого питания продолжили работу под новым названием "Вкусно — и точка". Рассмотрим особенности этого ребрендинга.

Содержание

Официальное название и его значение

АспектОписание
Полное название"Вкусно — и точка"
ЛоготипДве желтые полосы (бывшие арки) и оранжевая точка
Смысл названияАкцент на вкусе продуктов и завершенности концепции

История переименования

  1. Май 2022 - McDonald's объявляет о выходе из российского рынка
  2. Июнь 2022 - рестораны открываются под новым брендом
  3. Август 2022 - завершение ребрендинга всех 850 точек
  4. 2023 - запуск обновленного меню под новым именем

Особенности нового названия

  • Сохраняет ассоциации с быстрым питанием
  • Не содержит иностранных слов
  • Простое и запоминающееся
  • Подчеркивает качество продукции

Сравнение с оригинальным брендом

ПараметрMcDonald'sВкусно — и точка
НазваниеМеждународноеРусскоязычное
ЛоготипЗолотые аркиДве полосы и точка
СобственникMcDonald's CorporationГубернатор Денис Проценко

Реакция потребителей

Новое название вызвало различные отклики:

  • 54% опрошенных положительно восприняли изменение
  • 28% продолжают использовать старое название
  • 18% критикуют новый бренд

Изменения в меню

Некоторые позиции получили новые названия:

  • Биг Мак → Гранд Де Люкс
  • МакФлури → Мороженое с топпингом
  • Чикен Мак → Чикенбургер Де Люкс

Запомните, а то забудете

Другие статьи

Редомиляция Ozon: сроки и особенности и прочее