После ухода международной сети McDonald's из России в 2022 году, рестораны быстрого питания продолжили работу под новым названием "Вкусно — и точка". Рассмотрим особенности этого ребрендинга.
Содержание
Официальное название и его значение
Аспект | Описание |
Полное название | "Вкусно — и точка" |
Логотип | Две желтые полосы (бывшие арки) и оранжевая точка |
Смысл названия | Акцент на вкусе продуктов и завершенности концепции |
История переименования
- Май 2022 - McDonald's объявляет о выходе из российского рынка
- Июнь 2022 - рестораны открываются под новым брендом
- Август 2022 - завершение ребрендинга всех 850 точек
- 2023 - запуск обновленного меню под новым именем
Особенности нового названия
- Сохраняет ассоциации с быстрым питанием
- Не содержит иностранных слов
- Простое и запоминающееся
- Подчеркивает качество продукции
Сравнение с оригинальным брендом
Параметр | McDonald's | Вкусно — и точка |
Название | Международное | Русскоязычное |
Логотип | Золотые арки | Две полосы и точка |
Собственник | McDonald's Corporation | Губернатор Денис Проценко |
Реакция потребителей
Новое название вызвало различные отклики:
- 54% опрошенных положительно восприняли изменение
- 28% продолжают использовать старое название
- 18% критикуют новый бренд
Изменения в меню
Некоторые позиции получили новые названия:
- Биг Мак → Гранд Де Люкс
- МакФлури → Мороженое с топпингом
- Чикен Мак → Чикенбургер Де Люкс